户外丨未来城市户外广告的发展趋势

广告是经济产物，也是城市经济发展的一面镜子，世界经济的快速发展和社会的进步促进了文化的发展，带动了城市的繁荣和商业圈形成，同时，也促使户外广告业驶入快车道。户外广告的迅猛发展的势头已经超越了电视、报纸和杂志等传统媒体，进而上升为第三大主流媒体，成为最活跃，发展最快的媒体之一。

城市存在与城市环境息息相关，城市是由建筑、街区、道路等构成的，户外广告附属于城市的个大组成部分，它是城市的装饰品——————城市的景观，城市的时尚与落后，繁华与陈旧，都与户外广告景观有着密切的关系。如果户外广告的风格、科技水平与城市的风格存在很大的差异，就会影响城市的形象，制约城市的发展。科技的发展加速了城市与世界的接轨，城市的环境发生着巨大的变化，随着先进的技术，先进的材料、先进的设备、先进的研究方法和技术手段的不断出现和更新，城市户外广告的风格正朝着多元化的方向发展。设计和制作更加注重人性化、绿色化、智能化和景观化。

1 多元化

城市户外广告多元化发展是城市个性化特色化发展的需要。不同文化底蕴和历史文脉的城市有着不同的个性色彩，户外广告作为城市环境的组成部分，也会或多或少的采用一些具有地方特色和历史记忆的符号来进行信息的传达，即便在在同一个城市，由于所处的地段的地域特征和历史记忆不同，其户外广告也会呈现不同的风格。虽然城市大众文化的发展迫使户外广告向着时尚、现代的发展方向，但城市是一个庞大的体系，其不同区域的功能会用所区别，配合这种功能，占扑、时尚、高科技等各种形式和风格的户外广告都会同时并存，多元化发展。

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2 人性化

人性化是指户外广告在规划、设计、制作的过程中从人的需求出发，强调人的参与与互动，既要满足人生理和心理的需要，又要满足物质和精神的需要。强调人在城市环境中的作用，通过优美的城市环境和户外广告景观，缓解人们面对快速发展的科技与经济产生的心理上和精神上的压力，利用广告视觉传达的引导性和交互性，在正确传达广告信息的同时，尽可能为人们提供情感、心里等多方面的享受，重视广告文化的开发挖掘，突出广告设计中的人性化含量，在更大程度上符合其以人为本的要求。例如关心残疾人，利用视听、触摸、嗅觉等感官系统设置指示系统广告；结合不同人们年龄层次心理、生理的需求，对户外广告的文字、色彩、声音等加以规范和限制。

互动性的人性化的重要特征，通过受众与广告内容产生人机对话的形式，达到真切、新颖的广告效果，从而在广告传达的过程中使商品与受众形成良好的交流。受众在接受广告的过程中可以直接参与，完成广告创意主题的表达。例如：英国街边的一则互动广告，可以通过触摸的广告屏幕可以挑选和下载你喜欢的歌曲。这些以受众为中心，受众可以直接参与的广告是未来户外广告的重要特征之一。

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3 绿色化

能源是人类赖以生存的物质基础，而能源危机正英向着人类的生存，随着科技突飞猛进和工业的高度发展能源和环境正成为人类共同面对的两个最大的问题，人们越来越关心自己生存的环境。以人与自然协调发展为目的的“’绿色浪潮，”震撼人类生活的各个领域，“保护环境、崇尚自然”为核心的绿色生活方式正在逐渐形成。户外广告的绿色化主要包括户外广告材料的可再生性、广告光源的节能性和广告画面的视觉污染性。在能源日益贫乏，环境污染日益严重的今天，户外广告的环保节能是与城市环境和谐共存的关键。

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4 数字化、网络化

进入21世纪，科学技术正在重新构造我们的现实，它已经成为一种强大的力量，在很大程度上控制和决定了社会、经济、文化及其未来的发展。科技的发展使得户外广告朝着数字化、网络化方向发展。户外广告的数字化，网络化是指广告产品在外观上具有美观、新奇、独特的特点，在使用上方面、安全、管理上能够实现网络监控和效果跟踪，是智能化技术与广告功能、意境创造的综合。

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5 景观化

城市户外广告主要依附于城市建筑，在城市环境中主要扮演着装点、装饰的作用，其独立的景观意识并没有形成，随着科学与技术的结合，设计和艺术的界限逐渐模糊，各大艺术门类的融合，以及人们对人性化环境意识的需求逐渐加强，至户外广告将朝着景观化的方向发展。如结合壁画、雕塑的表现形式，形成具有很高审美需求的户外广告景观。德国甲壳虫巨幅墙面汽车广告，背景就是墙体的颜色，甲壳虫就如一个个在墙面上爬动的巨大的“小虫”，整个广告与环境融合得如此天衣无缝，给观众留下美好的享受和深刻的印象。户外广告景观化使户外广告日益朝着艺术化、雕塑化、技术化等方向发展。

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6 结论

户外广告是城市文化和思想潮流的领航者、超前文化的演绎者、流行文化的展示者、地域文化的维护者，是现代城市的构成部分。户外广告作为现代城市文化的重要元素，应紧跟时代的脉搏不断创新，正如阿恩海姆所阐述，“视觉形象永远不是对于感性材料的机械复制、而是对现实的一种创造性把握。它所把握到的形象是含有丰富的想象性、创造性敏锐性的美的形象”。未来城市户外广告应在直观传达广告信息、视觉表达完美的基础上，使用高科技和绿色节能材料，利用数字化网络化技术，在保持城市建筑环境的美观和与城市风格协调的前提下，推动城市文化的进步和经济繁荣发展。