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 微文:电竞,城市发展新名片?

文首300字: ID:《2017年中国电竞发展报告》显示,中国电子竞技比赛观赛人数已超过2.2亿人,形成了庞大的产业链,产值超过500亿人民币。当前电竞产业共有31万个岗位需求,预计2020年需求岗位57万个,而目前从业者仅为5万人,缺口高达83%。从初生时的步履维艰到现在的峰回路转,中国电子竞技产业进入了活跃的发展探索期。时间追溯到 2017 年4 月 17 日,亚洲奥林匹克理事会(简称 OCA)......(2018-11-08 19:44:55)

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作者:新土地规划人


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电竞,城市发展新名片?


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《2017年中国电竞发展报告》显示,中国电子竞技比赛观赛人数已超过2.2亿人,形成了庞大的产业链,产值超过500亿人民币。当前电竞产业共有31万个岗位需求,预计2020年需求岗位57万个,而目前从业者仅为5万人,缺口高达83%。从初生时的步履维艰到现在的峰回路转,中国电子竞技产业进入了活跃的发展探索期。


时间追溯到 2017 年4 月 17 日,亚洲奥林匹克理事会(简称 OCA)与阿里体育宣布达成战略合作:电子竞技将加入 2017年阿什哈巴德室内武道运动会、2018年雅加达亚运会以及 2022年杭州亚运会,成为正式的体育比赛项目。


亚洲奥林匹克理事会终身名誉副主席魏纪中曾说:“电竞的发展和整个世界文明程度、经济发展程度密切相关,关上这扇门,我们会与这个时代的青年脱离关系。”


在不久前结束的雅加达亚运会电子竞技表演赛上,中国队以3:1大胜韩国队,勇夺亚运金牌,最终以2金1银的成绩,成为亚运会上的焦点。电子游戏不再被妖魔化而背负“精神鸦片”的骂名,参赛选手也被主流媒体冠以“电竞勇士”“为国争光”等荣耀。


夺冠后的巨大喜悦不仅冲击着每一个电竞玩家,而且不断释放的政策利好、不断增加的联赛体量、不断成熟的行业规则、不断扩张的市场规模,也让更多的城市看见了电竞的曙光,似乎属于电竞的春天就要来了。


新一线城市正在通过发展电竞产业吸引年轻人。


“新一线城市”试水电竞产业


过去,论及和电子竞技产业关联较深的城市,或者说能够称之为“电竞之都”、电竞产业发达、赛事举办频繁、有相关产业链的重点企业,尤其是有一线电子竞技俱乐部驻扎的城市,基本只有北、上、广三地。但没有任何一个大众化产业,其辉煌和成功是仅仅依靠少数几个城市就能实现的。


中国的电竞版图从少数中心城市向外扩张,从三大城市圈的“三极”模式,向全面覆盖所有电子竞技活跃省份的“多极”形态转化,成为整个国内电竞产业发展现状。以成都、西安为例,高校集中、IT产业(尤其是游戏产业)发达的“新一线城市”正在引进明星俱乐部、大型赛事,通过电竞提升城市的年轻形象。


在吸引了重量级俱乐部OMG落户后,成都俨然成为继上海之后中国电竞的又一个“明星”城市。成都电竞发展的关键,除了本地人热衷休闲娱乐之外,更重要的是有庞大的高校学生人群作支撑,以及繁荣的游戏产业基础。


在游戏产业方面,成都已经进入与北京、上海、深圳比肩的第一梯队,注册用户超过2亿的《王者荣耀》正是诞生在位于成都高新区的腾讯大楼内,在其周围,还有着包括尼比鲁、白银时代、天象互动等国内知名手游企业。


在此基础上,成都电竞圈也发展得相当成熟。据成都电竞协会会长银汉透露,目前成都电竞的受众人数已经接近千万,职业俱乐部、专业比赛、电竞教育等领域的发展情况也越来越良好。可以说,目前成都电竞职业圈的整体实力,已经在全国处于非常前列的水平。


更重要的是,政府也有意扶持电竞在成都生根发芽。2017年3月,成都市政府与腾讯签署协议,腾讯将重点在成都布局游戏电竞产业,围绕腾讯成都团队开发的《王者荣耀》,将成都打造为电竞之都。


对于成都这样的城市来说,电子竞技本身的经济体量是极小的,但政府依然甘之若饴。这其中的原因,一是电子竞技能带动该市经济发展,二是电子竞技代表的是年轻活力的产业形象。对于正在疯狂争夺年轻人口的新一线城市而言,无论从哪方面来说,电竞都是其发展战略中必不可少的组成部分。


大型电竞比赛开始前,体育场馆外集结了大量的电竞爱好者。


“电竞小镇”中的明星小城


与成都这样的新一线城市相比,中小城市对电竞的需求同样不低。但与成都专心引入俱乐部、办大型比赛不同,“电竞小镇”的产业环节相对较多,从赛事运营、俱乐部、人员培训、在线直播到文化创意,形成了一个相对完善、能够独立运转的产业综合体。


苏州太仓的天镜湖电子竞技小镇为例。2017年8月,天镜湖电子竞技小镇获批国家首批运动休闲特色小镇,成为江苏省入选的4个小镇之一。小镇位于太仓市科教新城区,整体规划面积3.55平方千米,按照“一轴两核三区多点”的空间布局,着力打造海运堤电竞综合体验区 、天镜湖电竞文化展示区 、大学科技园电竞创意产业区三大功能区域。


2017年,“举办600场电竞赛事”“引进10家知名俱乐部”等消息冲击着每一个电竞迷,太仓似乎成为继北上深后,国内电竞氛围最火热的城市。“除了王者荣耀主力战队还在上海外,其他赛事队员和青训队伍都在太仓。”“这边的物价比上海便宜太多,加上周边氛围安静,更适合选手集中训练。”一位国内电竞俱乐部工作人员曾这样分析。


此外,太仓政府对电竞产业的优惠政策也在吸引着大量企业入驻,包括资金、人才等在内的电竞专项扶持政策,从办公场所、税收政策、人才奖励等方面对入驻的电竞企业提供服务。


据太仓当地媒体数据显示,当前太仓已有 24 家电竞企业、10 余家电竞俱乐部、16 家经纪公司及公会团体入驻,业务覆盖游戏节目录制、职业联赛运营与视频直播等领域,从业人员已达到 3000 多人,天镜湖电子竞技小镇已是国内目前发展最为成熟的电竞小镇。


“电竞体育化还得靠电竞馆”,在中国队亚运会夺冠之后,不少人喊出了这样的口号。


尽管太仓电竞产业已逐渐形成产业氛围,但产业密度相对稀疏。此前落户太仓的电竞企业涵盖了行业各个领域,但一直处于分散状态,很难形成聚合。英雄联盟的赛事仅在太仓维持了一年时间,就因为游戏过于火爆被厂商建议迁往上海举办。在失去了英雄联盟这样现象级的游戏后,太仓也开始变得安静。PLU游戏娱乐传媒总导演谢逸仙分析称,游戏厂商更愿意把一款全国现象级游戏放在北上广这类城市中,毕竟获得的影响力也更大。


与太仓相比,安徽芜湖的电竞小镇内容更为广泛。2017年5月,安徽芜湖市政府与腾讯公司签订框架协议,共同打造以电子竞技为主题的产业园项目——腾讯电竞小镇。根据框架协议,项目将探索建设集电竞主题公园、电竞大学、文化创意园、动漫产业园、创意街区、腾讯科技创业社区、腾讯云大数据中心等新业态于一体的特色小镇。


可以看出,对于这些城市,电子竞技不只是吸引年轻人的金字招牌,其所代表的新经济成为被当地政府寄予厚望的区域经济新增长点。


在王者荣耀城市赛大同站比赛中,传统匠人现场用烙铁绘制王者荣耀英雄。CFP


牵手城市,发展电竞新文创


电竞不再是单一的游戏竞技比赛项目,如何更好地与城市结合,体现具有城市特色的电竞文化,成为电竞与城市结合的发展之道。2018年6月,腾讯电竞提出了“电竞运动城市发展计划”,希望借此计划促进腾讯优质的赛事内容与城市优质空间结合,打造全新的青年流行文化。此计划包含三大板块:优质赛事落地电竞产业园及电竞馆内容结合电竞运动青年教育


在电竞运动城市发展计划发布后,腾讯电竞先后与珠海市、长沙市和西安市达成合作,分别落地了英雄联盟德玛西亚杯、穿越火线职业联赛总决赛和王者荣耀高校赛总决赛。接下来第二批重点合作的城市包括上海、北京、武汉、重庆、成都、杭州、广州、深圳。


以2018《王者荣耀》城市赛(KOC)为例,电竞产业对城市文化的发掘可见一斑。作为《王者荣耀》官方的特色赛事系列,KOC被赋予了更多的意义,一方面是电竞赛事的文化需求,另一方面是城市的电竞构想。


城市与电竞合作的第一步是了解,KOC选择从城市文化入手,如赤壁的三国文化、乌鲁木齐的西域文化、洛阳的“国礼”牡丹瓷等,通过这些耳熟能详的城市文化标志作为城市电竞标签的基石,将城市与赛事联系起来。


在此基础之上,KOC还通过对城市中风景名胜、美食、居民生活的解读,展示城市文化,提高城市居民对电竞标签的认可。


其次,KOC对国家非物质文化遗产的传承也在城市赛中频繁出现,如战国时期的编钟、荆楚之地的汉绣、湘楚之畔的女书、苏杭的昆曲……这让传统文化得以在青少年人群中广泛传播。对于城市来说,将电竞、传统文化与城市生活紧密结合,正成为促进城市电竞产业发展的进一步探索。


据Newzoo发布的《全球游戏市场报告》显示,2018年全球电竞人口将达到16亿,占据总人口的1/5。于是许多城市开始思考,相比于大型体育赛事,办一场电竞比赛能为一座城市带来多少收益?


为迎接英雄联盟在武汉的比赛,主办方特意用灯光效果将黄鹤楼主色变成了英雄联盟中经典的红、蓝二色。CFP


众所周知,电子竞技行业能取得快速发展,其线上基因是决定性因素。但随着赛事的重要性和数量的提升,线下的观赛和体验也变得愈发重要。有专家称,电竞在亚运会上的夺冠无疑是历史性的一刻,但与传统体育赛事相比,电竞产业长期以来未能找到真正的盈利点,同时面临着营利模式单一、人才缺乏等问题。另外,多位政府部门及企业负责人在接受采访时均承认电子竞技是一个“烧钱”的行业,要想在这一产业链中“掘金”并不容易。


在2018年8月4日召开的全球电竞大会上,上海市新闻出版局党组书记、局长徐炯再次强调,电子竞技是年轻人喜爱的一种新文化样式,上海正在致力于建设卓越的全球城市,需要吸引、集聚越来越多富有创新精神的年轻人,为此需要为年轻人创造更好的文化生活环境。


作为国内电竞产业起步最早的城市,上海早在去年就将电竞产业作为区域功能规划产业发展和经济提升的重要引擎之一,并提出打造“全球电竞之都”的产业蓝图。可见,无论电竞产业面临何种挑战,对城市发展的重要性不可忽视,尤其是对于那些想要吸引更多年轻人的城市而言。



文章来源丨《凤凰品城市》杂志

投稿邮箱丨xjxtd@126.com

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