全球文化产业50大企业榜单，总结文化产业特点

罗兰贝格管理咨询公司近日发布的按照收入排名的全球文化产业50大企业榜单里，中国地区的万达集团位列第37名，在成功收购美国AMC影院公司后，涵盖影视、综合文化场所、平面媒体、演艺内容的年营业收入总计约30亿美元。腾讯位列第46名，以游戏产业收获约25亿美元。

在入选的50家文化企业巨头中，美国的华特迪士尼以年文化产业营业收入380亿美元（2011年）名列第一。新闻集团以及时代华纳分列第二、第三。实际上这个榜单说明文化产业类企业的规模普遍不大。其中销售收入最大的华特迪士尼在2011年度财富500强中排名也才249名。罗兰贝格解释说，这主要是因为文化产业有“本地化”、“非标准化”和“政府政策监管壁垒”三大特征。

这个榜单还总结了一下文化产业的特点：

广播电视、平面媒体和出版这3个传统文化行业依然是大型文化企业的主要业务来源，涉足这3大行业的企业多达30家，占据榜单的60%。美国仍是全球文化产业巨头的最大聚集地，40%的入选企业总部和主要经营活动位于美国。

文化产业的价值链上，内容创作、渠道和体验场所是三大环节。三个环节的特点是，内容创作环节以中小型企业和个人居多，放送渠道则是掌控文化产业链的核心；体验场所则相对独立。

其中，内容制作虽然是文化的源头，但不同程度的整合是未来的趋势。由于放松渠道对消费者有控制权，在价值链中也具备更大的话语权，也最有向上下两端整合的积极性。

相比欧美成熟市场，中国的传统媒体仍在经历广告业务增长的阶段，但增长率下降；体验场所仍在经历快速复制和渗透的阶段，市场尚未饱和；新媒体和运用互联网技术的文化类企业虽然规模小，甚至尚未确定盈利模式，但能够获得资本市场更高的估值和认可，其中的关键在于：

1）技术创新驱动；2）掌握消费者行为；3）整合上下游环节的平台效应。