云南文山普者黑-城镇发展的营销启示

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🔊 提醒：这是一篇2013年发布的文章，由于机构改革的原因，请注意内容的时效性。

普者黑在哪？普者黑这个名字，如果不是近期随着综艺节目“爸爸去哪儿”走红，或许很多人都没有听说过，也会对这个拗口的名字没有什么好印象。但是正是这一次“爸爸去哪儿”综艺事件的营销，让这个只在旅友中熟悉的名字，走进了大众视野。

普者黑位于云南省文山壮族苗族自治州丘北县城西北，距县城13公里处。普者黑是典型的喀斯特地貌。中心景区主要有普者黑湖、荷花湖、灯笼湖、仙人洞湖、落水洞湖、摆龙湖等大小湖泊16个，总面积近2万亩，平均水深4米，最深处达30米，165平方公里的景区里有250多个景点，300多座孤峰，80多个溶洞，80多个湖泊，40里野生巨荷荷路，2万余亩水面，形成40里的水上旅游航线。水质长年清澈见底，平均水深3米，最深30米，乘人工小木船观光游览，犹在画中行，仿佛置身于“真、幻、诗、画”的境界里。2013湖南卫视大型亲子秀《爸爸去哪儿》在这里拍摄。

喀斯特地貌，湖光山色，荷花池塘，如此美景，正如我们一些小城镇的本质一样，中国山川秀丽，地方特产富足，每一个地区都有自己的文化、自然特色，当我们在追逐高新产业、全球经济、互联网的时候，回过头来发现，最本真的东西最容易让人们所感动。

在城镇发展的过程中，我们不止一次听到过本地资源匮乏，不止一次听到招商引资的重要意义，但是我们往往忽略了本地资源，即在本地自然、文化、人文资源基础上的实实在在的发展，基于本地特色，发展相关产业，适当借助外部力量，成为发展的推动力，让本地产业从助跑到起飞，这或许是一种良性的可持续的发展模式。

通过这次对普者黑的观察，我们有如下启示，基于本土资源的优势，一定要牢牢打好基础，正如普者黑地区的自然保育，荷塘、天鹅等自然资源的维护，而在此基础上，一定要进行正面的发展营销。营销是双刃剑，并非是贬义词。在城镇自身的产业、资源等发展到一定程度，就迫切需要助推力，成为起飞的重要支撑。

通过统计，普者黑这个地区在网络的关注度，借助于自身的优秀品质，在不断的引起关注，一天内普者黑这个地名，在百度关注指数上升近50倍，而这仅仅是一个地名，相关普者黑旅游等关注度，以及在各媒体的关注度也有很大提升。相信这对于普者黑周边城镇，甚至文山地区的发展，又是一次良好的推动力。

自然资源的保育，和现代化的旅游发展，并非是矛盾，我们也许会担心过度营销给普者黑地区带来的负面影响，但是我们应该看到这其中我们应借鉴的内容。相信对于一些地区来说，做好本地文章，扶持好本地产业，在适度营销的推进下，得到迅速的发展。

希望普者黑地区能够处理好此次关注带来的影响，继续保育好优美的风光，希望他未来更美好。以下是来自网络的旅游照片。

（图片来自马蜂窝）