“澎湃城市传播与发展研究智库”成立

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由澎湃新闻主办的“政务新生态传播新智慧2018政务传播大会”及“澎湃城市传播与发展研究智库”成立仪式2018年12月7日在上海举行。全国150多位来自国家部委、地方宣传或网信部门、重点委办厅局、重点新闻院校等单位的嘉宾出席论坛。

上海报业集团副总经理、澎湃新闻董事长程峰致词，“澎湃城市传播与发展研究智库”成立仪式！

“澎湃城市传播与发展研究智库”由：

住建部同济大学城建干部培训中心及澎湃新闻、上海交通大学媒体与传播学院、复旦大学新闻学院、北京清华同衡规划设计研究院、成都市网信办六家单位共同发起

，旨在为中国城市品牌建设及其他政务传播工作提供更专业、更精准的策略分享，建立更高效的沟通机制。加强城市在形象打造、国内以及国际影响力、舆情分析等多维度的外脑力量。

未来学界业界将和澎湃新闻紧密合作，共同推动政务机构和学界的交流互动，加速政务信息的整合及传播，发挥各自优势丰富并强化共享资源，建立起专业性强、资讯及时的城市传播与发展策略研究大数据库。研究智库将致力于成为行业内有影响力、传播力及公信力的高端品牌，为提升领导干部综合素养提供优质服务平台。

论坛做了以下主题演讲

主题演讲：做好政务传播共建美丽中国
生态环境部新闻发言人、宣教司司长 | 刘友宾

主题演讲：司法政务新传播
司法部新闻发言人、办公厅副主任 | 李子顺

主题演讲：统计故事与新媒体传播
国家统计局新闻发言人、综合司司长 | 毛盛勇

主题演讲：澎湃新闻2019政务新闻大举措
澎湃新闻政务频道总监 | 王鹏

主题演讲：时代赋予澎湃新闻的多元平台角色
澎湃新闻政务事业部总监 | 姬云涛

圆桌会议观点摘录——清华同衡规划设计研究院总规划师、技术创新中心执行主任林文棋：

在下午主题为“新媒体环境下地方品牌塑造和传播”的圆桌讨论环节作为嘉宾发言。在谈到如何塑造城市品牌，如何借助新媒体的手段传播城市品牌，以及这当中的机遇和挑战这个问题时，林文棋表示，新媒体有三个方面的挑战需要重点关注：

第一个是“快与慢”的问题，新媒体的一个特点是传播非常快，但同时消解也非常快，另一方面是新媒体的积累比较慢，需要一个较长的沉淀过程。

第二个是“好与坏”的问题，对于好的事件人们往往关注不够，传播也不够广，而坏的事件反而能引起全民围观。

第三个是“宣传的结果与实际体验不一致”的问题。

在城市规划中，打造城市品牌具有战略性和持续性的特点，需要对应的是“慢”，要有好的沉淀和好的体验，是一个系统性的工程，比如我们在提到雄安新区的时候，首先想到的就是“千年大计”。而新媒体则要求在很短的时间内就出结果，并且热度的持续都是以小时来计，所以这对于城市品牌的建设来说是一个挑战。习总书记强调要“一张蓝图干到底”，有了这样的一个总的方针，我们才有可能持续不断地对城市品牌进行多点、多面、整体、立体的打造，它不只是简单追求一时的口碑，而是追求一个长期的品质的问题。

在谈到城市该如何做好品牌定位，目前我国城市品牌定位中所存在的问题时，林文棋表示，品牌的定位是品牌内容的一个基础，品牌的打造是需要长期维护的。城市品牌的打造在当今新媒体和大数据的背景下，需要在产业、人口、历史、文化、资源、城市气质、关键认知等方面经过多维塑造，才能保证其持续性。目前中国城市品牌的打造比较缺乏差异性和独特性，有不少城市不去挖掘自己的城市历史文脉和文化积淀，人云亦云的情况非常多。当然好的例子也有，比如曲阜，城市品牌就打出“孔子故里”，再比如香港，定位为“亚洲国际都会”，这些都抓住了城市最核心的品牌要素，因此令人印象深刻。其实从一个城市的品牌定位上就可以看出这个城市格调的高低，以及它能够走多远。

文章来源：综合澎湃新闻清华同衡规划播报