淘宝村发展，网商们留村还是进城？

越来越多的淘宝村出现。一个行业或者一个产业，甚至是一个作坊，随着规模的增加，势必是会进行进化的。而当淘宝村的企业主，也就是网商们依靠淘宝村富裕起来之后，是进城，还是留村，这是个问题。

从2010年发现第一批淘宝村，到2013年12月在浙江丽水召开的首届淘宝村论坛上，阿里研究中心宣布，在全国范围内已经发现了20个淘宝村。淘宝村借着电子商务高速发展的东风，已呈星火燎原之势，迅速燃遍大江南北，改变着广大农村、农民的经济地位和精神面貌。

目前发现的这20个淘宝村，因所处地域、产品特性、起步时间的不同，经历了不同的发展和蜕变过程，也处在不同的发展阶段。有的已经相对成熟，完成了产品升级、品牌建设，甚至组织创新；而有的则刚刚起步，还处在村民不断涌入、变身卖家的阶段。

“随着淘宝村不断成长，网商们留村还是进城？”是整个论坛期间讨论较多的一个话题。根据同淘宝村代表的交流以及近些年的调研，我们发现淘宝村的“进城”大致有如下规律：生产型的淘宝村，网商们更多会留村发展，村庄会朝着小城镇的方向演进；贸易型的淘宝村，网商们更容易离村进城，淘宝村更多承担起孵化器的职责；网商的生产配送团队会依然留村发展，继续解决村民的就业；网商的客服运营的团队则更可能进城上楼，创新出网络化组织。

1、生产型的淘宝村中，一类是生产和销售工业产品的淘宝村，如江苏睢宁东风村，主营各式家具，在经历了08年以来的高速发展之后，网商们也都经历了产品升级、品牌建设的阵痛，进入了2.0的发展时期。据东风村代表孙寒介绍，前两年有几位网商也曾搬到镇上，但后来离不开厂子还是又搬回了村上。

还有一类是生产和销售手工艺产品的淘宝村，如山东博兴湾头村，发展草柳编的加工和销售。湾头村代表安保忠认为，湾头村的网商不可能进城，因为编工都是各家的中老年妇女，他们是不可能进到城里的。同样主营手工老粗布的博兴顾家村，因为粗布织机的笨重，也是不可能进城上楼，而城镇中工业化的机器会完全抹杀掉手工产品的特性。

浙江临安白牛村是为数不多的专营农产品的淘宝村，全村以售卖山核桃和坚果为主，在淘宝上占有极高的份额。白牛村代表鱼冰这样讲，鱼儿离不开水，农产品也自然离不开乡村，与农产品相关的淘宝村，更是会立根在乡村。

而今在东风村，我们看到，随着电子商务的发展，电商服务业和配套产业形成，小村庄开始接纳越来越多的外乡人就业，进而也带动了其他服务业的发展，小城镇的雏形已然形成；同样在湾头村，我们看到村里已经拥有了各色商店，宾馆、加油站、银行、电信营业厅也是样样俱全，村民的生活更加便利并与时代接轨。

2、贸易型的淘宝村，以浙江义乌的青岩刘村为代表，它是最早发现的淘宝村之一，因毗邻义乌小商品批发市场，成为了外来创业青年的集聚地。随着城市扩张，村民们失地上楼，青岩刘村已经成为城市的一部分。据青岩刘村代表刘文高介绍，目前村里的网商，当销售额做到1000万时，基本就会飞走，村里已经没法给他们提供更大运营或仓储空间，他们会搬到城里或村外更宽广的地方去。如今村里的定位就是做好网商的孵化器，网商们不断长大飞走，新的创业者又会不断的加入，青岩刘村永远保持着年轻和活力。

浙江缙云北山村也是贸易型的代表，在淘宝销售的每4件户外用品中，就有1件出自北山村。在北山村，我们发现许多做淘宝的村民，家里已经是3代同堂，狭小的起居环境里，还要做客服运营，甚至承担仓库，很多村民已经有了搬到镇里的打算。北山村电商的带头人吕振鸿，最初也是蜗居在村中，完成了最初的发展和积累。他们2013年搬到了镇上的产业园区，获得了更大的发展空间，交易额也上了一个新的台阶，达到了5000万元的规模。

3、除了空间束缚，人才缺乏是这些淘宝村离村进城的主要原因。生产型的淘宝村受限生产，尽管不可能离村进城。但是当“招人难”越来越成为其发展的瓶颈时，一些网商会将团队拆分，生产配送的团队依然留村发展，客服运营的团队则选择进城上楼。如在河北白沟，由于招人困难，至少有30家较大的网商，已经在保定市设置了客服运营团队。河北清河东高庄村有的网商甚至把运营团队设在了石家庄或者杭州。这些网商们充分践行了信息时代的组织创新，形成了新型网络化组织结构

“淘宝村去哪儿”还将是个长久的话题，随着新的淘宝村的不断涌现和长大，相信它们会给出更多的选择和更精彩的答案。欢迎大家提出不同意见进行讨论。

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作者简介：张瑞东，一名互联网行业老兵，就职阿里研究中心，专注于涉农电子商务的研究工作。撰有《青川震后援建及电子商务发展调研报告》、《农产品电子商务白皮书（2012年）》、《遂昌模式研究》、《国内外农产品流通创新发展趋势研究》，参与撰写《社会转型中的农村电子商务报告》等著作。

原文来自：阿里巴巴研究院
配图来自：百度图片某实体小店店主