设计竞赛：海南三亚天涯区乡村最美旅游线路设计大赛

📝 规划笔记——推荐一则来自设计竞赛的文章，摘录如下：

2030年碳达峰、2060年碳中和是新时代中国向世界作出的伟大承诺，预示着未来中国经济的发展必然是一条绿色的高质量发展之路；国家乡村振兴战略则昭示了未来广袤的乡村必然大有可为。三亚市天涯区委立足于区域乡村振兴，将乡村旅游与属地文化体验相结合，与AIM国际设计竞赛共同发起【天涯区乡村最美旅游线路设计大赛】，旨在探索走出一条具有三亚特色的绿色、低碳的乡村振兴之路。

在碳达峰与碳中和的时代，评价旅游目的地成功与否的指标不再只有游客数量这一项，三亚作为海南自贸港乃至全国的文旅标杆城市，把碳排放与客单价综合考量提上议程，力创在双碳背景下的旅游产品评估新标准。

三亚，作为一个自然旅游资源丰厚的代表性目的地，下一个增长点必然是由人文创意类产品所带来的，而高客单价，低客流量的高端乡村游产品，也将为三亚的生态可持续做出卓越的贡献。

三亚市天涯区委立足于区域乡村振兴，将乡村旅游与在地文化体验相结合，发起天涯乡村最美旅游线路设计大赛。旨在聚合群体的智慧，将天涯乡村生态、文化、产业的“根”和“魂”融入于旅游线路的设计、制作之中，并结合现今潮流元素和审美，提高产品的视觉效果和认知度，打造有品质、有温度、有活力、有灵魂的天涯乡村新呈现，让人们感受浪漫、爱上乡游、玩转天涯。乡村线路游产品设计，将成为引领中国文旅融合与乡村振兴的新热点。

案例参考：由北川富朗先生创建的大地艺术季，分别在距东京三小时车程的山区越后妻有，及濑户内海的多个小岛上，以高超的策展水准，群策群力的公众参与方式，将人文艺术与自然风土完美结合，在原本交通不便，缺少特色旅游产品的背景下，创造了数百万人次，高客单价，长停留时间的全域旅游体验。

本次大赛通过聚焦于乡村在地旅游线路的设计和应用，通过面向全世界发布天涯区乡村最美旅游线路征集竞赛，聚集行业头部研学、旅游、策划、文创、设计等机构，为乡村旅游线路产品赋能。通过引流与运营融合，提升区域营收，实现地方发展，达成内容传播，商家串联和产品落地闭环，全面促进天涯区乡村振兴提档升级。通过参赛者的实地探寻与共创，传递天涯乡村时尚感、趣味度、潮酷个性。形成一批具有天涯特色的乡村在地文化旅游产品。

本次大赛旨在挖掘有创意，实用性强且符合市场需求的优秀设计，将天涯乡村的应用场景大幅开拓，打造中国三亚具有标杆性的乡村精品线路游产品，在不同节假日节点打造天涯文化热带滨海乡村本土秀，聚集国内外艺文达人，构建沉浸式乡村研学体系共同开启天涯乡村新未来!

“呈现浪漫调性”

此次竞赛，我们想用“呈现浪漫”来引题，呈现天涯乡村浪漫生态；呈现村落浪漫韵味；呈现天涯浪漫魅力。以乡村在地文化为源头，挖掘重点村庄本地特色，结合三亚滨海、雨林、稻田等不同层次的自然景观多样性，多维度感知岛乡风土人情，传递浪漫、悠闲的村落游弋氛围。

“重塑乡野形象”

通过创意设计，重塑目的地IP。通过玩客眼中不同类别乡村内容等多个维度产生的互动，让独具个性和标签化的天涯乡村文化再次被创意包装。结合当代美学与表现手法、研究大众需求、辅以创新的宣传方式，倡导传统与现代结合，以潮流元素吸引更多年轻消费者的关注与认可，最终实现可体验、可消费、可共创、可传播的目标。

此次设计挑战分四个方面：发现，编译，呈现，体验

发现

发现在地之美，通过对三亚市天涯区乡村的走访，发现在地有趣的风物、故事、文化、手艺、自然要素等，已经具备市场能力的可以加以包装提升，尚未具备市场能力的可以予以赋能助力。

编译

将在地不同内容点位编写线路主题，情节情境，结合餐饮、住宿、体验、交互等产品，成为一个有差异化的线路产品。

呈现

编译完毕的线路产品，需要有优秀的视觉呈现，品宣传播，通过多种媒体渠道扩大影响力，促进消费转化与品牌传播。

体验

通过真实的招募效果验证产品设计的有效性，最终通过真实用户体验评估产品在内容设计，交互服务，商业收益，生态环保等各方面的综合效果评选出优胜机构。从“去哪儿旅游”到“与谁同游”，天涯乡村线路设计竞赛的主题可以有但不限于：亲子研学、自然博物、非遗手作、生态环保、历史文脉、清新乡野、艺术人文、户外运动，摄影直播等各类主题。

主办单位
三亚市天涯区人民政府

承办单位
三亚市天涯区旅游文体局
SMART度假产业智慧平台

协办单位
三亚市天涯区乡村振兴局
三亚市天涯区委宣传部
博鳌文创院

支持单位
AIM COMPETITION
URM乡创联盟

赛道一：乡村线路研学游方案

以天涯区乡村为目的地，结合天涯区乡村特色的自然生态、历史人文方向，侧重挖掘在地文化内核和好玩性要素，策划设计符合大赛主题及“乡村最美线路”定位，并以亲子、研学、家庭游客群的需求导向，研学线路内容设计不局限于自然教育、农耕文化、传统民居、非遗民艺、民俗风情、户外拓展、现代艺术等类型，符合强绿色性、高人文性和深交互性，寓教于乐。策划研学线路及运营内容，并提交专业的研学线路活动及课程策划设计方案。

赛道二：乡村玩客生活方式内容提案

乡村玩客生活方式内容提案以人为本，关注村民与新村民，游客与创客，根据当代年轻人的喜好生活方式和大众美好生活需求为导向，更侧重于乡村生活方式的创意创新。提案要求符合大赛“乡村漫游家、漫步天涯路”的主题和乡村绿色低碳生活的理念，结合天涯区乡土文化，引领乡村的新生活新潮流，玩转浪漫时尚潮头，漫享悠闲乡村生活。提案不局限美食、美景、美宿、音乐、戏剧、徒步、运动、潮玩、艺术及其它生活新体验新玩法。新老村民及创客共创、共享，提高新老村民经济收益，赋能新老村民物质及精神的共同富裕。提案具有可操作性和落地性。

天涯区乡村最美旅游线路征集设计竞赛将采取外围赛的形式，持续近60天的征集时间，该赛道将面向全国研学组织、旅游集团、设计机构（师）、达人博主、玩家创客、自媒体大V、大众点评及小红书红人榜等全方位多视角的征集乡村最美旅游线路，充分探索天涯乡村场域范围内多种业态及文化呈现内容，为天涯区乡村带来多重玩法攻略。通过竞赛传播及团队现场工作营组织，实现乡村沉浸式研学游、特色精品私家游、天涯文创探秘游等不同主题线路带动周边，实现流量口碑与文旅营收双线并行。通过竞赛持续为最美乡村旅游线路宣发造势，储备旅游线路素材，竞赛结束后落地相关线路，促进天涯区旅游相关上下游产业发展。

线路设计竞赛围绕“乡村漫游家，漫步天涯路”为主题，遵循乡村旅游产业发展规律，突出传承天涯乡村本土文化特色和现代创意融合，设计赋能对天涯乡村经济、文化、社会和生态文明建设有现实意义的旅游作品。

设计的线路具有明确的主题，充分体现旅游与乡村一二三产融合，同时线路设计还应满足旅游者的好玩性、体验性、知识性、安全性等方面要求。设计过程中要从当地实际出发，注意把握乡村与生态旅游、文化旅游、休闲度假旅游等旅游业态相结合。注重挖掘天涯乡村本土资源，可以是观光旅游线路，也可以是休闲度假旅游产品，线路作品充分体现商、养、学、闲、情、奇等新旅游要素的完整性。

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